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7月2日下午，上海市政府举行新闻发布会，介绍2025“上海之夏”国际消费季的总体安排。上海市商务委副主任刘敏在答记者问时透露，近日，上海入选全国第一批零售业创新提升试点城市名单，已率先启动重点商圈试点，按照商务部等7部门办公厅《零售业创新提升工程实施方案》要求，第一项任务就是开展场景化改造，首批参加试点的重点商圈有南京东路商圈、南京西路商圈、陆家嘴商圈等11个商圈，打造购物、餐饮、社交、娱乐等“一站式”服务的新地标，满足全方位消费需求，同时创新演艺、展览、文化、动漫等多元体验场景，丰富消费内容。

7月4日，2025“上海之夏”国际消费季将启动，届时西岸滨江将推出汇集品牌全球大展、品牌体验空间和品牌体育赛事的消费新场景。例如，梵克雅宝带来高级制表展“时间的诗篇”的全球首发，品牌标志性的传奇“天象仪”自动机械装置也将在国内首秀。乐高“世界玩乐节”在上海西岸梦中心奇幻启幕，正式开启上海玩乐模式，推出超大城市沙盘、音乐街区、乐高武康大楼等网红点位。李宁3V3篮球联赛全国决赛在西岸举办，为市民游客带来纯粹街头篮球竞技体验。

此外，上海市16个区都将打造“一区一场景”亚娱体育·(中国)官方网站，开展特色主题活动。例如，长宁区携手国际知名IP芝麻街与LINE FRIENDS，在愚园路推出“BE NEW FRIENDS一起趣玩”时尚消费季，打造潮流新地标。宝山区聚焦“滨江活力”与“邮轮港魅力”亚娱体育·(中国)官方网站，将在吴淞口空中剧场呈现“烟花+无人机”滨江夜空大秀，打造夏日盛典。黄浦区首次推出“来南京路快乐一夏”商圈IP，策划喜羊羊、卡皮巴拉主题巡游及奥特曼60周年主题展，打造暑期潮玩消费和入境游新地标。